Adidas a mis fin à son partenariat de longue date avec Kanye West le mois dernier, mais la société a révélé son intention de vendre des produits Yeezy sans la marque de West.
Comme Initié rapports, le directeur financier de la société, Harm Ohlmeyer, a annoncé lors d’un appel trimestriel sur les résultats mercredi 9 novembre qu’Adidas est le « propriétaire unique de tous les droits de conception enregistrés sur le produit existant ».
Ohlmeyer a ajouté que la société avait l’intention de « faire usage de ces droits » dès l’année prochaine, mais n’a pas précisé les plans d’Adidas. « Nous devons prendre notre temps pour examiner quelles sont les meilleures options », a-t-il déclaré. « Quand le moment sera venu, nous serons plus concrets. »
Une exception à l’affirmation d’Ohlmeyer pourrait être la gamme de sandales Yeezy Slide de West, pour laquelle West a acquis un brevet en 2020. En juin de cette année, après qu’Adidas a sorti ses propres sandales Adilette 22, West a accusé la société de l’avoir plagié, qualifiant la chaussure de » faux Yeezy fabriqués par Adidas eux-mêmes ».
West s’est associé à Adidas sous la bannière Yeezy à la fin de 2013, avec leur première collection lancée en 2015. Selon les termes de leur accord, il était stipulé que West conserverait la propriété à 100% de Yeezy, avec un contrôle créatif total sur les produits commercialisés via le marque.
Cette année en particulier, West a eu une relation difficile avec Adidas. En septembre, le rappeur a attaqué le chef de la marque de vêtements de sport, Kasper Rørsted, en partageant un faux New York Times article sur Instagram avec un titre annonçant la mort de Rørsted.
Kanye West. CRÉDIT : Stéphane Cardinale – Corbis/Corbis via Getty ImagesLe mois dernier, après que West ait suscité la controverse en portant une chemise «White Lives Matter» lors de son défilé Yeezy saison 9 à la Fashion Week de Paris, Adidas a déclaré avoir placé son partenariat avec le rappeur «sous examen». West a répondu dans un post Instagram supprimé depuis, en écrivant: « FUUUUUUCK ADIDAS I AM ADIDAS. »
Le 25 octobre, après que West ait publiquement fait une série de commentaires antisémites, Adidas a officiellement mis fin à son partenariat avec le rappeur, qualifiant ses propos incendiaires d' »inacceptables, haineux et dangereux » dans un communiqué.
« Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine », poursuit le communiqué. « Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise. »
Adidas est l’une des nombreuses entreprises à mettre fin à leur association avec West en raison de ses propos antisémites ces dernières semaines. Balenciaga – pour qui West a défilé lors de la Fashion Week de Paris le mois dernier – a également coupé les ponts avec le rappeur. JPMorgan Chase a décidé de « mettre fin à sa relation bancaire » avec West, et il aurait également été abandonné par son avocat et son agence artistique.
Un épisode de la Champions de la boisson podcast – dans lequel West a fait de fausses déclarations incendiaires sur le meurtre de George Floyd – a été retiré peu de temps après sa sortie, et un épisode du talk-show de LeBron James La boutique, prévu pour présenter une interview avec West, n’a pas été diffusé.
De plus, les athlètes Jaylen Brown et Aaron Donald ont quitté l’agence Donda Sports de West, ses produits Yeezy ont été retirés des magasins Gap et sa Donda Academy fermée. Son comportement au cours du dernier mois a également entraîné une condamnation généralisée de la part de ses pairs, notamment John Legend, Diddy, Ice Cube, Eric André et bien d’autres.